In ce fel afecteaza stereotipurile brandul personal?
de Sabina Petrescu

Hai sa analizam! De exemplu: ai probleme cu vederea si ti se spune ca ar trebui sa inveti o meserie in care nu trebuie sa scrii si sa citesti foarte mult; esti bun la matematica, deci trebuie sa te faci matematician; esti frumoasa, trebuie sa devii fotomodel; esti inalt, trebuie ca esti baschetbalist; iti plac foarte mult animalele de mic, trebuie sa te faci doctor veterinar... si lista pote continua.

In industria media si in publicitate utilizarea stereotipurilor este o tehnica des intalnita, pentru ca streotipurile sunt intelese de marea masa de oameni, deci atrag audiente mari. Fiind intelese ca un cod comun, stereotipurile transmit mult mai repede o serie de informatii audientelor decat alte simboluri.

Insa, la fel ca si in publicitate, in crearea unui brand personal, stereotipurile pot fi problematice, pentru ca strereotipul (spre deosebire de brading, care valorizeaza unicitatea, insusirile unice ale individului) reduce individul la o singura trasatura, fie ea pozitiva sau negativa si il aseaza intr-o mare categorie. Stereotipurile perpetueaza prejudecatile sociale, iar in construirea unui brand personal, stereotipurile pot fi folosite sau depasite.

Construirea unui brand personal poate insemna de multe ori lupta cu stereotipurile, evadarea dintr-o anumita categorie in care cei din jur te integreaza pe nedrept de cele mai multe ori. Daca tu ai calitati personale care nu sunt vizibile cu ochiul liber, atunci cu atat mai mult trebuie sa inveti sa ti le evidentiezi, sa le aduci la cunostinta celorlalti.

In liceu aveam un coleg care si-a luat ochelari, cu toate ca vedea perfect, insa voia sa para mai destept, mai inteligent in ochii tipelor, dar si ai profesorilor. Evident ca el considera ca ochelaristii sunt mai destepti decat restul oamenilor sau par mai destepti si stabilise 'inteligenta' ca una dintre valorile brandului sau personal. De fapt, ochelaristii au probleme cu vederea si nu sunt neaparat si foarte inteligenti. Insa stereotipurile sunt mai puternice decat realitatea.

Cand eram in generala, diferiti profesori de sport veneau la noi in clasa ca sa aleaga elevi pentru echipa de baschet. Evident ca ii alegeau pe cei mai inalti. Insa cel mai inalt baiat de la noi din clasa era foarte talentat la desen. Cu toate acestea, toti il intrebau daca e baschetbalist si cand aflau ca nu e, ii spuneau ca ar trebui sa se apuce de baschet.

Colegul meu cel inalt s-a apucat de baschet la un moment dat, fiind aproape convins ca inaltimea il va ajuta sa fie un baschetbalist recunoscut. El incepuse, practic, crearea unui brand pe imaginea pe care o avea deja in ochii celor din jur. A renuntat insa la baschet, pentru ca nu era printre cei mai buni si pentru ca el isi dorea de fapt altceva.

Ne lovim de prejudecati la tot pasul, chiar si in brandingul personal. Ideal ar fi ca, atunci cand putem, sa folosim stereotipurile si prejudecatile celor din jur in avantajul nostru. Filmul 'Blonda de la Drept' poate fi folosit drept exemplu despre modul in care un stereotip negativ poate fi transformat intr-un instrument de branding personal. Stereotipul ca blondele frumoase nu pot fi si destepte sau nu pot avea o cariera de succes este desfiintat cu mult umor de Reese Witherspoon.

Gandeste-te cum te-a afectat pe tine felul in care arati? Oare daca erai cu zece centimetri mai inalta ai fi avut alt job, ai fi avut alti prieteni, alte propcupari? De la o alta inaltime cu siguranta ca lumea se vede altfel. Dar daca ai avea alta culoare a pielii? Crezi ca viata ta ar fi diferita? De ce de multe ori facem o schimbare de look sau simtim nevoia afisarii unei alte imagini a noastre? Avem momente in viata in care vrem cu tot dinadinsul sa schimbam perceptia celor din jur asupra noastra - fiecare din noi duce din cand in cand un mic razboi cu stereotipurile. Poti sa schimbi felul in care toti cei din jur te percep pe tine ca brand, insa important este ca oamenii care conteaza cu adevarat in evolutia ta sa stie cat valorezi tu cu adevarat, cum esti cu adevarat. Depinde doar de tine sa demonstrezi cine esti!

Orice stereotip are parti bune si parti rele, depinde de ceea ce iti doresti tu pentru brandul tau. Transformarea stereotipurilor in valori pentru brandul nostru necesita munca, necesita vointa. Iar pentru a te lupta cu un stereotip, trebuie in primul rand ca tu insuti sa te debarasezi de acel stereotip, si, de ce nu, de stereotipuri in general.

Sursa: www.121.ro/unbt